Береги маму смолоду или маркетинг от чистого сердца

«Вот говорят: «Молодежь, молодежь…потерянное поколение. Один менеджмент да маркетинг на уме», — рассказывает Александра. — А я сижу на корточках в Ленобласти и заслушиваюсь, как мудро и без апломба, ловко орудуя лопатами, рассуждают о жизни с ее вечными ценностями два друга-маркетолога Александр и Евгений  — это мы возводим грядку на территории детского интерната. А потом убираем там бурелом — на огромной территории в шесть гектаров. А потом водим хороводы».

Евгений Аминджанов (один из организаторов проекта, слева)Фото: из архива сообщества Береги маму

«Мы не получили Землю в наследство от предков, мы одолжили ее у наших детей» — поется в одной песне американских индейцев. Именно такую философию еще лет двадцать назад Женин папа, весьма преуспевающий и крупный бизнесмен, прививал своим детям. А делал он это так: каждые выходные, только потеплеет, брал своих пятерых отпрысков и ехал на природу — отдыхать. Здесь все сразу представили себе костер, шашлыки. Костер у них был. Но перед костром отец семейства каждый раз устраивал игру: кто больше мусора соберет. Выдавал по мусорному мешку, в призовой фонд ставил пакет с трудом жующихся, но все равно обожаемых всеми детьми мармеладных мишек и судил соревнования, разумеется, тоже помогая убирать лес или побережье залива.

«Нам всем эта деятельность нравилась. Сперва, конечно, мы сражались за мишек. А потом как-то втянулись и поняли, что это вообще-то нормально для каждого человека — заботиться о Земле», — вспоминает Евгений, один из основателей благотворительного проекта по сбору мусора в Ленинградской области под названием «Береги маму».

Окружающая мама

Это название, мимо которого просто невозможно пройти равнодушным, придумал Женин друг Александр. Оба они молодые маркетологи, но по-настоящему объединила их не реклама, а то самое отношение к Миру, который на уроках в школе называют безликим понятием «окружающая среда». Но, как показывает практика общения с ребятами, стоит хотя бы один раз внутри себя заменить «среду» на «маму», и что-то тут же поменяется. А именно отношение, которое станет более трепетным, бережным.

Александр Дубровский и Александра Петроградская — организаторы проектаФото: из архива сообщества Береги маму

«Прошлой осенью Женя меня пригласил присоединиться к их семейной компании и поехать на природу, — рассказывает Александр. — Я с радостью согласился. Мне так понравились эти поездки… Один день, проведенный около лесного озера, давал мне заряд сил и ускорение на всю рабочую неделю вперед. Как-то раз мы отдыхали в Лисьем Носу на Финском заливе, и мне вдруг захотелось прибрать вокруг того места, где мы сидели. Я просто взял обычный продуктовый пакет и пошел собирать мусор. Потом ко мне присоединился Женек, и за час мы вместе насобирали приличную горку! Нам очень понравилось это дело и приятно было лицезреть результат. Ну и далее — это стало регулярной практикой. С тех пор каждые выходные мы ездим собирать мусор».

Полковые сборы

Как это обычно бывает с правильными делами — все случается будто само собой, и события начинают складываться в одну цепочку. В то время Александр был активным слушателем школы для молодых предпринимателей. И как раз было время заданий, одним из которых стала организация благотворительного проекта. Это было задание для всего потока в сто человек, который в школе называется «полк» и состоит из десяти «десяток». Александр, главный в своей десятке, тут же вытащил членов своей «десятки» на природу, в поселок Лисий Нос. Те прониклись, и практически сразу Александр, вдохновленный поддержкой товарищей, пошел с идеей о сборе мусора к «полководцу». В Петербурге на тот момент были сформированы два полка молодых предпринимателей, и так случилось, что по дороге к своему «полководцу» Александр встретил лидера другого полка и спросил: «А как у вас там дела с благотворительным проектом?»

Мусор, собранный на Лисьем НосуФото: из архива сообщества Береги маму

«Пока не очень» — печально ответил полководец, и Александр тут же предложил делать проект совместно. Его полк, конечно, сперва за то пожурил. Как-никак у них конкуренция, а конкуренция для предпринимателей — святая вещь. Однако в итоге получилось то, что называется синергией — два питерских полка объединились, Александр выступил на конференции, и уже на следующие выходные народу с пакетами на побережье мыса Лисий Нос прибавилось. Люди бродили по еще не до конца сошедшему снегу и убирали, убирали, убирали. Первый слой мусора растаял вместе со снегом, и показался второй. Второй уже убирали с дождями и ветрами. Согревались разговорами у костра, игрой в крикет и вегетарианскими блюдами, которые готовили по-очереди, обсуждая накануне сбора меню в Telegram-чате: гречка с адыгейским сыром и подливой из перцев и зелени, борщ в котле, плов…

Александр тем временем поехал в Москву — слушать бизнес-доклады столичных полков. Поехал с тайной мыслью, что удастся рассказать большому количеству людей о том, как «беречь маму». Полков там было пять, а еще веб-трансляции по регионам — то есть не одна тысяча потенциальных помощников по очищению земли. Все это было в мечтах, и Александру сказали, что выступление докладчиков из регионов не планируется, да и вообще он побаивался широкой аудитории. А когда приехал, что-то заставило его подойти к основателю школы, к которому доступ, мягко говоря, ограничен. Александр достал телефон, открыл видео о проекте, понял, что у него есть ровно секунда, чтобы его описать, и, протягивая сквозь толпу коллег телефон, отчаянно, но осмысленно закричал: «Михаил, видос! Видос!»

Основатель не без интереса взял телефон в руки. «Видос» был просмотрен, а Александру дали возможность его показать и рассказать про проект. Это расширило количество желающих участвовать в еженедельных уборках, и к организации подключился Женин папа, спонсируя автобусы до Лисьего Носа, а потом и до Токсова, инвентарь, сам вывоз мусора. А еще, увидев речь Александра по веб-трансляции в Питере, в идею влюбилась девушка Александра и стала третьим организатором проекта, привнеся свою, женскую лепту, которая дополнила идею очищения земли настоящей миссией и философией.

Пройтись ручейком

Убрав территорию в Лисьем Носу и собрав более 80 тысяч литров (три больших контейнера-ПУХТО по 27 кубов), друзья решили отметить это дело большим праздником. В программе значился торжественный вывоз мусора, большой костер, вкусная и здоровая пища и настоящие, древнеславянские хороводы.

Территория интерната, которую убирали участники проектаФото: из архива сообщества Береги маму

«Я уже давно хотела открыть здравницу. Мне мой папа, врач, занимающийся древними оздоровительными практиками, сказал: если хочешь открывать здравницу — ищи тех, кто занимается хороводами. Хороводы просто обязаны быть, иначе это будет обычный фитнес-клуб, — рассказывает Александра. — Потому что хороводы — это не столько развлечение, сколько практика, баланс мужской и женской энергии и, как наивысший результат — энергетическое очищение Земли и объединение людей».

Тут Женя энергично добавляет: «Вот именно, объединение! Сейчас каждый сам по себе, а вспомните притчу про метлу и прутья! По отдельности нас, как и прутья, можно сломать, а вместе — нет. А чтобы объединиться — достаточно взяться за руки и пройтись «ручейком», глядя друг другу в глаза, или, наоборот, разрешить себе последовать за незнакомым человеком в хороводе, закрыв глаза».

Этим друзья и занимались после того, как вместе с семью десятками единомышленников погрузили все мешки в два огромных камаза, очистив побережье не только энергетически, но и физически.

«Над людьми, которые красиво двигались в танце, то быстром, то медленном, закружили птицы, а тучи куда-то рассосались, уступив место солнцу. Люди превратились в ветер и свет и потеряли счет времени. А я была вообще в центре этого всего, потому что у меня еще и день рождения был. А потом начались чудеса. В жизни каждого из нас», — тут Александра таинственно улыбается и замолкает, и становится понятно, что чудеса эти очень важные.

Летом движение по очистке земли разрослось: во Владимире нашлись активисты, которые так же собираются по выходным и расчищают территорию Сунгирь, делясь в инстаграме группы фотографиями своих подвигов. А в планах присоединение Московской области. Всюду, где расчищаются территории ребята поставят таблички с призывом к гражданам. На табличках сперва хотели писать: «Родину-мать береги, мусор с земли подними», но потом решили, что длинно, и пусть будет не так поэтично, зато информативно: «Мусор с собой!» и обязательно подпись: «Береги маму».

Объединяющие хороводыФото: из архива сообщества Береги маму

«Мама — это же самое главное, что у нас вообще есть. Поэтому, что бы ни происходило в жизни, мы будем ездить на природу и убирать мусор. И расширять нашу мирную армию «детей». Так, глядишь, построим новый мир. Только не разрушая старый, это пусть делают те, кто историю не учил. А просто созиданием. И пониманием, что сила в единстве», — так говорили Александр, Евгений и Александра — хором и в унисон, и звучало это красиво не только потому, что слова правильные. А потому, что идея воплощается и заражает по-настоящему.

Что и говорить, я никогда не мусорила на природе, но теперь, вспоминая этих мудрых не по годам ребят, беру с собой в сумку мешок и собираю по дороге на дачное озеро чей-то чужой мусор, понимая, что он наш, общий. Как и мама у нас, в общем, одна. И давайте ее, правда, беречь.