Международные бренды убрали из своих названий буквы А, В и О, чтобы привлечь внимание к проблеме нехватки донорской крови. В англоязычной традиции группы крови обозначаются как О, А, В и АВ.
Британское PR-агентство Engine Group совместно с лондонским центром переливания крови объявило о проведении акции #MissingType в 21 стране. Организаторы призывают крупные компании убрать из названий брендов буквы, обозначающие группы крови, — не объясняя сразу, с чем это связано, чтобы побудить пользователей найти информацию о проблемах донорства.
В прошлом году акция проводилась только в Великобритании: ее широкое освещение в СМИ позволило привлечь более 30 тысяч новых доноров. По данным Engine Group, за последнее десятилетие количество добровольных доноров крови сократилось на 40%. «Без As, Os и Bs мы никто. Помогите заполнить пробелы», — говорится в публикации PR-агентства.
Изначально акция предполагала, что буквы исчезнут только из названий брендов в соцсетях, но многие компании, подключившиеся к акции, убрали А, В и О из своих логотипов даже в уличной рекламе. К флешмобу присоединились знаменитости и даже целые города.
Кампания #MissingType запускается во второй раз, но впервые она стала глобальной. Первая захватывала только Великобританию. К международному проведению акции ее авторов подтолкнула статистика, показывающая, что за последнее десятилетие объемы пожертвованной крови сократились на 30%.
Pr_ud t_ supp_rt #MissingType with @givebloodscot pic.twitter.com/qUXzt64Rnj
— Heart of Midlothian (@JamTarts) August 15, 2016
もし世の中から「A」「B」「O」が消えてしまったらGoogleロゴはこんな姿に…。献血でA,B,Oを守りましょう。詳細は日本赤十字社のページ https://t.co/N41Qw2FXQj をご覧ください。 #MISSINGTYPE pic.twitter.com/N2cYN6GCpw
— Google Japan (@googlejapan) August 16, 2016
I msterdm! We're missing some crucial letters here….#missingtype pic.twitter.com/WWolpZgCAA
— I amsterdam (@Iamsterdam) August 16, 2016
We’re supp_rting #MissingType c_mp_ign. Sh_w y_ur supp_rthttps://t.co/QrvoV4Nb3T pic.twitter.com/KA0FABHaXM
— Microsoft UK (@MicrosoftUK) August 16, 2016
Proud to stand w/ @RedCross to help stock Type A, which is a #MissingType. Give blood today! https://t.co/nHjJ0q0a51 pic.twitter.com/FHvtmPTWGY
— Hunter Hayes (@HunterHayes) August 17, 2016
I’m supporting @GiveBloodNHS. Do you have the #MissingType? Help fill in the gaps and save lives x pic.twitter.com/XMJZAAA7zp
— Charlotte Crosby (@Charlottegshore) August 17, 2016
S mething’s missing https://t.co/vngauJXs5a #MissingType pic.twitter.com/cHpeWV7agz
— innocent drinks (@innocent) August 16, 2016
We’re supporting #MissingType — show your support: https://t.co/DjI8De5ZUQhttps://t.co/DIdHywdfNn
— Xbox UK (@xboxuk) August 16, 2016
#MissingType @cityoftoronto @itsinyoutogive where have the O's gone? Patients need blood types A, B and O now! pic.twitter.com/1rqZwlokBU
— Michael Betel (@betelm) August 16, 2016
По данным Минздрава, переливание крови требуются около полутора миллионам россиян в год. Чтобы обеспечить всех нуждающихся кровью, на каждую тысячу человек должно приходиться не менее 40 доноров. В среднем в мире на тысячу человек приходится только около 30 доноров, а в России — всего от 12 до 20 доноров в разных регионах.
Стать добровольным донором может любой человек, не имеющий инфекционных заболеваний, старше 18 лет и весом более 50 килограммов. Ранее в Москве выпустили буклет, с помощью инфографики и иллюстраций рассказывающий о процедуре донорства.