Свитшот в помощь. Как мерч НКО становится новой формой благотворительности
«Такие дела» открыли pop-up магазин в инклюзивном культурном центре «Тверская 15» в Москве. Вырученные деньги от продающихся в нем вещей идут на благотворительность. 2 апреля в центре прошла дискуссия «Мерч НКО: охота за модой или средство спасения?» Представители российских фондов обсудили, как брендированная продукция стала еще одним форматом сбора благотворительных средств.
Мерч — это большой шаг для НКО
Многие российские фонды выпускают свой мерч. Коллекции есть у «Дома с маяком», «Антона тут рядом», «Со-единения», «Старости в радость», Фонда борьбы с лейкемией и центра «Насилию.нет»*.
Чаще всего дизайн атрибутики разрабатывают с ориентиром на продажу. Но бывает и так, что символический жест в поддержку подопечных фондов превращается в большее. Так, например, первая красная шапка Фонда борьбы с лейкемией изначально была задумана для пациентов, чтобы их поддержать.
«Была история совместно с одним из наших подопечных, который лечился от рака крови, маркетологом. Он скучал, предложил что-то придумать. Люди теряют волосы после химиотерапии, стесняются. И так возникла идея с шапкой. Разработали дизайн, а наша сотрудница вместе с этим парнем придумали слоган “Самое время жить”», — рассказала координатор коммерческих программ Фонда борьбы с лейкемией Наталья Баева.
Затем организация запустила флешмоб. «Надо было надеть шапку, сфотографироваться, написать хештег и передать эстафету другому. Мы попросили звезд шоу-бизнеса, был очень хороший отклик от людей, флешмоб прошел от Владивостока до Калининграда и за рубежом. Примерно за две недели этой истории мы заработали первый миллион пожертвований», — сказала Баева.
Майя Соерова, руководитель отдела фандрайзинга фонда «Нужна помощь», объяснила, что создание мерча — это важный шаг для НКО, например, чтобы снять «стигму». По словам Соеровой, мерч — это еще один способ поддержки. Можно откликнуться на просьбу оформить пожертвование, а можно купить вещь фонда.
Почувствуй себя частью комьюнити
Мерч для НКО — еще один способ коммуникации с людьми. С помощью толстовок, кружек и других вещей благотворительные фонды могут привлекать большее количество людей, разделяющих их взгляды. Как рассказала менеджер магазина центра «Насилию.нет» Анфиса Скубко, мерч для организации — это возможность рассказать людям о своих ценностях и привлечь новые пожертвования.
«[Мерч] — это про комьюнити. Про формирование людей, которые связаны. Ты надеваешь его с утра, идешь по улице и чувствуешь себя частью чего-то. Это выглядит прикольно, и видно, что вы все из одного движения», — объясняет Скубко.
Не обязательно отказываться от покупок, чтобы помочь благотворительным организациям. Можно надеть свитшот, взять шопер и понимать, что этим ты внес вклад в фонд. Как объясняла Майя Соерова, благотворительность должна приносить положительные эмоции. Наталья Баева добавила, что риторика «откажитесь от кофе, не пейте, пожертвуйте» уже набила оскомину. Люди удивляются, когда понимают, что не обязательно жертвовать покупкой футболки или кофе, чтобы помочь, отметила Баева.
По словам менеджера по фандрайзингу фонда поддержки слепоглухих «Со-единение» Анны Пашковской, благотворительные покупки должны стать частью российской культуры: «Было бы круто, если бы в каждом ТЦ был небольшой корнер, куда можно прийти и купить вещи с благотворительным бэкграундом. И чтобы в нашем сознании это стало бы таким же нормальным, как съесть бургер в фудкорте после шопинга».
Магазин открыт с 10 до 22 часов по адресу: Тверская, 15. Приобрести вещи можно и через интернет.
* Выполняет в России функцию инагента.
Каждый день мы пишем о самых важных проблемах в нашей стране и предлагаем способы их решения. За девять лет мы собрали 300 миллионов рублей в пользу проверенных благотворительных организаций.
«Такие дела» существуют благодаря пожертвованиям: с их помощью мы оплачиваем работу авторов, фотографов и редакторов, ездим в командировки и проводим исследования. Мы просим вас оформить пожертвование в поддержку проекта. Любая помощь, особенно если она регулярная, помогает нам работать.
Оформив регулярное пожертвование на сумму от 500 рублей, вы сможете присоединиться к «Таким друзьям» — сообществу близких по духу людей. Здесь вас ждут мастер-классы и воркшопы, общение с редакцией, обсуждение текстов и встречи с их героями.
Станьте частью перемен — оформите ежемесячное пожертвование. Спасибо, что вы с нами!
Помочь нам